Pilar Mena

La visibilidad de la mujer en la sociedad, ¿con exclusión o inclusión del hombre?

Reconocidas marcas, entidades públicas y privadas, apoyan iniciativas, a través de patrocinios y colaboraciones, en defensa del papel reivindicativo de la mujer en la sociedad. Iniciativas muy loables como son las carreras de las mujeres, organizadas como las de estos días en varias capitales españolas, entre ellas Sevilla, por la revista Sport Life del Grupo Motorpress Ibérica. Sólo una objeción a esta iniciativa: la orientación excluyente que no permite la participación de los hombres. Un punto de partida, desde mi perspectiva, erróneo para una iniciativa reivindicativa de la mujer, por la igualdad, que es manifiestamente excluyente y discriminatoria por género. Es, conceptualmente, contrario a la defensa de la igualdad entre mujeres y hombres.

En los últimos años, he colaborado de forma activa en organismos públicos y proyectos de análisis sobre la publicidad sexista. Era y es habitual escuchar una retahíla de excusas y justificaciones sobre la utilización, por parte de las empresas anunciantes,  del rol adoptado por ambos géneros, roles sexistas, que se veían reflejados en sus propios anuncios publicitarios. El gran pretexto de la gran mayoría se resumía en que era un fiel reflejo de la realidad,  en función de la segmentación de los públicos, principalmente, en función del género que compraba mayoritariamente su producto y/o servicio. Afortunadamente hoy día la publicidad se rige por otros criterios, por el comportamiento del cliente y no por la razón de género.

El rol femenino se ha perpetuado en escenarios publicitarios entre los enseres de la cocina y, por supuesto, de la limpieza del hogar. El del hombre, en el ámbito profesional, ajeno de la vida hogareña. Evidentemente, cualquier anuncio de forma aislada no es un indicador que manifieste gravedad. La preocupación se acrecienta en la medida en que la muestra del universo de análisis se  amplía, y,  se demuestra que en la gran mayoría de los anuncios la visibilidad de la mujer se queda reducida al ámbito doméstico, consolidándose socialmente roles estereotipados por género. Esto si es alarmante.

"Las políticas excluyentes restan más que suman y son discriminatorias"

Las administraciones públicas, incluso entidades privadas, fomentan políticas de actuación para proyectar una mayor visibilidad de la mujer en otros ámbitos, el profesional, el deportivo. Un ejemplo de ello es el censo de mujeres expertas en  diversas disciplinas, elaborado por la Asamblea de Mujeres Periodistas de Sevilla con la Asociación de la Prensa de Sevilla, en colaboración del Servicio de la Mujer, Dirección General de Familia y Salud, del Área de Familia, Asuntos Sociales y Zonas de Especial Actuación del Ayuntamiento de Sevilla. Este censo incluye casi 300 referencias de profesionales, investigadoras, doctoras y especialistas en numerosos ámbitos, que ofrecen asesoramiento y/o opinión a los y las periodistas y medios de comunicación sobre sus áreas de conocimiento. El objetivo es claro: favorecer la visibilidad de las mujeres en los medios de comunicación en el ámbito profesional.

Otras iniciativas son las carreras de mujeres, que patrocinan ciertas marcas como son  la Central Lechera Asturiana, Oysho, Zurich Seguros y Banco Santander, Ybarra, La Masía, la revista Hola, entre  otras, y colaboran los ayuntamientos, como en esta última carrera celebrada en la capital andaluza -el Ayuntamiento de Sevilla y el Instituto Municipal de Deportes de Sevilla-. Estas carreras cumplen, de forma extraordinaria, con el objetivo de favorecer la visibilidad a la mujer.

La visibilidad de las mujeres en esta iniciativa es abrumadora, 10.000 corredoras en la última cita en Sevilla, no corredoras,... runners, con el dorsal 016, teléfono de atención telefónica de las víctimas de violencia de género. El objetivo de visibilidad es sobradamente alcanzado.

La Marea  rosa, como así se le llama a la carrera de la mujer, convierte a las ciudades donde se celebra en “una fiesta deportiva, solidaria y reivindicativa del papel de las mujeres en el deporte y la sociedad”, afirma la organización. Una carrera comprometida, que en esta edición, se han sumado con cinco causas solidarias.

La visibilidad de la mujer no tiene por qué centrarse en quién participa en la iniciativa sino en quién pongamos el foco,  las portavoces de las iniciativas, en este caso, las protagonistas, las corredoras vencedoras. En esta última carrera de la mujer ha sido Mude Rodríguez, deportista de elite, que seguramente habrá tenido que sufrir en el ámbito deportivo la falta de visibilidad en los medios especializados deportivos.

En mi opinión, se pierde una gran oportunidad en estos actos deportivos de gran repercusión social de visibilizar el papel reivindicativo de igualdad de la mujer en el deporte y la sociedad, sin exclusiones por sexo. No hagamos lo que nosotras no querríamos que nos hicieran y nos han hecho, con políticas excluyentes. Estas carreras recogen textualmente la exclusión del hombre. Dice así el artículo tres sobre la participación: “Inscripción exclusiva para mujeres”.

Esta exclusividad quiebra absolutamente el concepto de la visibilidad de la mujer en su reivindicación de igualdad. La mujer y el hombre deben de ir de la mano en la reivindicación de igualdad y equidad. Es una labor de concienciación de y para ambos géneros. Las políticas excluyentes restan más que suman, y son discriminatorias.

No he podido dar una respuesta coherente a compañeros, amigos, runners, que han querido participar en la carrera. Es, por ello, que he contactado con la organización y me remiten, para darme una respuesta, a un video  de youtube de una de las  fundadoras, Yolanda Vázquez Mazariego.

https://youtu.be/2J_lF9NQV48

Mazariego explica que dicha iniciativa tuvo, en sus orígenes, el objetivo de crear un espacio para las mujeres corredoras en un ámbito que era imposible visibilizarlas, en un mundo de hombres. Pudo tener sentido en aquel entonces pero hoy día este discurso no tiene sentido. Es caduco. Ellos quieren estar con ellas, como pueden ver en la siguiente foto. La visibilidad de la mujer, con la inclusión del hombre, o no?

by Pilar Mena

¿#Sexismo en la publicidad?

"Las nuevas generaciones dudan sobre la existencia de sexismo en la publicidad. ¿Existe o no sexismo en la publicidad?"

Recientemente tuve la ocasión de compartir impresiones con jóvenes de la Universidad de San Jorge de Zaragoza, futuros profesionales de la publicidad, y ofrecerles un acercamiento sobre el entorno y la actuación de las administraciones públicas  sobre la  publicidad sexista, cuya finalidad es la promoción de  la igualdad de derechos y oportunidades entre mujeres y hombres y velar por la transmisión de una imagen igualitaria, plural y no estereotipada en  los medios de comunicación conforme a la normativa.

Lo que me llamó la atención es que la mayor parte del  tiempo centramos el debate sobre la propia existencia de sexismo en las  campañas publicitarias –debate que creí que estaba superado- y tuve la impresión de que aún queda mucho camino por recorrer. Evidentemente el cambio generacional es notable. Estos jóvenes han nacido en democracia, supuestamente en una sociedad igualitaria, sin diferenciación de sexo, sin estereotipos, sin situaciones de discriminación por sexo….

https://www.youtube.com/watch?v=XGruR_owvB8

Vídeo del Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista

Pero ¿existe la publicidad sexista? Juzguen ustedes mismos. Hace unos días una empresa sevillana publicaba en un importante portal de anuncios de trabajo un anuncio para una vacante de “Diseñador gráfico y Auxiliar de Taller” en el que rezaba textualmente: “abstenerse diseñadoras dado el trabajo que va a tener que desempeñar a nivel físico en ciertas ocasiones y no es adecuado para ellas”. Acertadamente, y tras la actuación del  Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, la empresa ha retirado el anuncio. Pero lamentablemente a diario leemos, vemos anuncios en los medios de comunicación que transmiten estereotipos que conducen  al mantenimiento de  los tradicionales roles de género.

Les invito  a  ver  un video producido por el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista  que resume de forma muy clarificadora qué imagen se proyecta de la mujer en la Publicidad en España, donde en la mayoría de los casos los roles están estereotipados: la mujer en la cocina, en el hogar, imperfecta, preocupada por su belleza, la mujer como objeto.

https://www.youtube.com/watch?v=O1BSaKbIVts

Otro video interesante, editado por un grupo de estudiantes de la Universidad canadiense  de Saskatchewan, resumía cómo se proyecta la imagen de la mujer y el hombre en la publicidad; lo más curioso se encuentra en la segunda parte del video, donde exponen cómo se verían de forma "ridiculizada" tanto el rol del hombre como de la mujer invertidos y representados en la publicidad.

https://www.youtube.com/watch?list=PLxydhsSBJDsqwCwV5lYxHGQZiHjdu_3JM&v=QjyCNdT9vEk

Como afirman las expertas Diane Levin y Jean Kilbourne, la sobreexposición en los medios de comunicación altera en el espectador la percepción de la realidad social de manera que coincida con el mundo de los medios.

Estoy totalmente de acuerdo con dicha aseveración y en la importancia de la alfabetización mediática como una manera de prevenir, de evitar la promoción de modelos que perpetúen los roles tradicionalmente fijados para hombres y mujeres, manteniendo el tradicional reparto de espacios profesionales  y privados frente a espacios públicos o de prestigio.

En la labor continuada del Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista (existe un listado de buenas  prácticas en el canal de Youtube del Observatorio) se ven cada vez más casos de buenas prácticas, de empresas  que no estereotipan sus productos y servicios en función del género.

Llegará el día en  que todo esto se vea como un absurdo. Y será cuando haya una igualdad efectiva y real, sin extrañezas por asumir roles indistintamente del sexo. Pero hoy por hoy no podemos afirmar otra cosa: el sexismo predomina en la publicidad.

by Pilar Mena

¿Qué serán los periodistas del futuro, de Donald Draper a Joan Holloway?

"Trece. Número mágico. Científico de datos, consultor cualitativo, investigador Deep web, consultor cuantitativo, analista de datos, bróker de datos, revisor de resultados, elaborador de informes, asistente Deep Web, parametrizador de herramientas, Mystery Prosumer, asistente de producción y revisor de sentimiento…Trece nuevas profesiones futuras donde dicen que estaremos los periodistas en un futuro no muy lejano. ¿O ya estamos?"

El sector de las Nuevas Tecnologías ha pasado de ser sólo TIC a denominarse  TICC, con la nueva “C” de contenidos. La irrupción de las nuevas tecnologías  ha supuesto y supone un cambio estructural en el sector de la comunicación y la información. Las formas de comunicación son diferentes. Este cambio ha sido fundamental principalmente en los canales, que ha permitido una amplificación de canales externos e internos, de los tradicionales –medios de comunicación offline, prensa, radio y televisión- a los nuevos medios –internet, medios online y social media- y medios propios online.

Este cambio excepcional que estamos hoy viviendo gracias a las tecnologías emergentes ha supuesto la oportunidad de trabajo, de emprendimiento para los profesionales de la comunicación. De la creación de nuevos medios y empresas dedicadas específicamente a la generación de contenidos.
Muchos son los casos de éxito en este neosector en España y Andalucía que me gustaría cita, como @agoranews, una televisión por internet que produce vídeo periodístico profesional en diferido, como una productora convencional, y sobre todo, eventos en directo (streaming); la más importante en castellano, presente en España y Colombia y proceso de expansión en Latinoamérica. @JotDownSpain, revista cultural digital fundada en mayo de 2011 cuyo éxito le permitió pasar de ser una publicación de culto a tener versión en papel para coleccionistas y una edición en inglés. El Portal @topcomunicacion, site que nace en 2011 con una oferta informativa diferenciada sobre el sector de las relaciones públicas y agencias de comunicación. @ZoomNews_ES, un innovador medio digital de información general, un exponente claro de cómo reiventarse; Recientemente también nació @Porcentuales, especializado en gráficos interactivos y que por una suscripción muy económica permite customizar gráficos digitales de datos, y otras como la cordobesa Genial.ly, pensada para generar gráficos y presentaciones interactivas. Por mi proximidad geográfica, destacable es @eldesmarque, empresa sevillana, claro ejemplo de empresa digital que no para de crecer,   impulsados por profesionales de la comunicación.
Es momento de posicionar al neosector estratégico del sector de la comunicación en el contexto de las Tecnologías de la Información y la Comunicación, de su influencia en algunos sectores principales, de la existencia de empresas creadas en este ámbito y las nuevas oportunidades de la comunicación digital.
Dada la importancia de este neosector, @aemprende, Fundación Andalucía Emprende, con fondos procedentes del Programa Operativo Fondo Europeo de Desarrollo Regional de Andalucía (FEDER),  Andalucía se mueve con Europa, y la colaboración de expertos de la @unisevilla, Universidad de Sevilla, de la Facultad de Económicas, así como profesionales de la comunicación del @PeriodistasAND, Colegio de Periodistas de Andalucía, están desarrollando un estudio que permita fortalecer dicho neosector con medidas de calado estratégico y orientadas a la acción.

Siempre habrá periodistas, cuyas profesiones tendrán otros nombres. Del periodista, publicista del siglo XX, caracterizado en el personaje de Donald Draper en  @MadMen_AMC  al periodista del siglo XXI, reflejado igualmente en la misma serie por el personaje Joan Holloway, eficiente organizadora del trabajo y resolución en todos aquellos asuntos delicados de la agencia de publicidad, que investigaba, trataba los datos, ofrecía el valor del contenido, la importancia de la gestión de contenidos. Fuimos, somos y seremos siempre periodistas.

by Pilar Mena

La comunicación del "cambio" en Marruecos

"Vecino, mitad aliado y mitad rival cuando hablamos de temas económicos. Muchas cosas en común y barreras aún visibles. Consultas cruzadas al máximo nivel y dos monarquías de distinto estatus pero máximo entendimiento. Marruecos está tan cerca como los dos países y el principado propiamente fronterizos. ¿Sabemos qué está pasando más allá del Estrecho? ¿Vemos los cambios que allí se producen? ¿Qué opinión nos merecen? Algo se mueve al otro lado y no está claro que lo estemos percibiendo. Son ya 14 años de encuentros entre profesionales de la comunicación en el Congreso de Periodistas del Estrecho, organizado por la Asociación Marroquí de la Prensa y la Asociación de la Prensa del Campo de Gibraltar, y el evento se ha convertido en el foro idóneo para transmitir que algo está cambiando en Marruecos. Una estrategia medida y eficaz. Y algo más que una estrategia: un reflejo de una nueva realidad. Los cambios llegan. Se ven. Otro tema es el ritmo y el calado. Todo llegará. Por convicción o directamente por necesidad, con la Primavera Árabe no tan lejos pero con la premisa de que Marruecos es el país de su entorno mejor conectado con Occidente. Su velada alianza política con Estados Unidos y su evidente conexión comercial con la Unión Europea le convierten desde siempre en un nexo esencial entre el mundo árabe y Occidente, entre el África sahariana y la OCDE."

Era el momento idóneo, políticamente correcto. Marruecos comunica. ¿Pero qué quiere comunicar, cómo y dónde? En los últimos años suelo viajar a Marruecos como participante en el Congreso de Periodistas del Estrecho. En esta edición por primera vez los miembros de la delegación española nos hemos llevado una impresión diferente sobre Marruecos. Se habló por primera vez con libertad, sin cortapisas entre profesionales y periodistas de una y otra orilla. Y lo más curioso, en aquella otra orilla, en Mdiq- ouad laoau- Chaúen. No fue casual.

Durante más de catorce años ambas asociaciones, la Asociación Marroquí de la Prensa y la Asociación de la Prensa del Campo de Gibraltar, han mantenido vivos estos encuentros independientemente del marco político, de los enfrentamientos y malentendidos, en el que se han visto envueltos ambos países. El Congreso se ha convertido en un referente, un foro idóneo, un instrumento de comunicación para reflejar cómo está la realidad del país, de cómo Marruecos está viviendo un progresivo cambio, y de cómo comunicarse con su país vecino. Un lugar de encuentros y relaciones entre las dos orillas.

Bajo el título "El periodista, el político y el asociativo: relaciones posibles para apoyar la transición democrática en las dos orillas", esta edición del Congreso ha pretendido centrarse en compartir las experiencias de ambos países en su transición democrática. En España, después de cerca de cuarenta años, pero un referente cercano en el espacio y el tiempo, y, en Marruecos con una incipiente transición democrática mediante una monarquía constitucional.

Fue interesante la conferencia inaugural, que corrió a cargo del reconocido periodista marroquí Abd el Hamid al Jamahiri, miembro de la directivo política del USFP, quien brilló por su transparencia, por su manifiesta expresión libre. Era la primera vez que escuchaba reconocer públicamente que no existiría en Marruecos una democracia real sin la separación de poderes, “Estamos ante un poder totalitario donde los poderes los concentra la monarquía. Mientras así sea no habrá una real transición democrática”, aseveraba.

La nueva Constitución de Marruecos de 2011 -impulsada por Mohamed VI- ha supuesto aportes significativos como la reducción de los poderes del monarca, el refuerzo del presidente del Gobierno como jefe del poder ejecutivo, y un más amplio reconocimiento de los derechos fundamentales y libertades básicas. Ha traído consigo cambios que tienen cierto reflejo en el país, en el mismo Congreso de Periodistas, con ciertas muestras y gestos, con una libre opinión y pensamiento, con una libertad para comunicar, sin censuras. El escenario, el público para transmitir el cambio en Marruecos, era el idóneo. Más de veinte periodistas de España nos íbamos del Congreso con la idea clara de que en Marruecos las cosas van cambiando. Tienen otro color.

Si bien, como señaló Abd el Hamid en su discurso, el papel del periodista es relevante en el proceso de transición, también lo es el papel del político. Contó la anécdota de la respuesta del presidente del Gobierno marroquí ante la pregunta de la prensa de si prefería la voluntad del pueblo o la confianza del monarca. Y, curiosamente, contestó la confianza del monarca. No era fácil la respuesta, pero tampoco fue la esperada en tiempos de transición.
Tres papeles son fundamentales para el cambio real hacia la democracia: el político, el periodístico y el asociativo. Bien es reconocido que lo que está ocurriendo en Marruecos en gran parte es debido por el Movimiento del 20 de Febrero. El camino de avanzar hacia una monarquía constitucional dependerá en gran medida de la voluntad política, de una prensa libre, y, por supuesto, de la voluntad y capacidad de las organizaciones marroquíes para aprovechar las oportunidades que ofrece la nueva Constitución, que obliga a las autoridades públicas a “cumplir” con la participación ciudadana a través de la formación de consejos consultivos con miembros del movimiento asociativo. En este aspecto, la situación es aún muy embrionaria, aún sin un desarrollo normativo. Periodistas marroquíes del Congreso confiaban en que 2015, año de elecciones, se precipite el desarrollo normativo para la implicación participativa de las asociaciones.

Creo que el objetivo de transmitir el avance del cambio en Marruecos en el Congreso de Periodistas del Estrecho ha sido eficaz. El instrumento, el idóneo, un Congreso con historia, un foro relevante de profesionales de ambas orillas. Con una impresión final nítida, con señales del avance del cambio que se vive Marruecos. Nos veremos en el próximo Congreso; será en esta orilla, en Algeciras. Y parece que será un nuevo encuentro ya sin impresiones y sí con realidades.

by Pilar Mena